主人公·幸出生于木棉产地摄津国(现大阪北中部一带)。被原武士、讨厌商人的父亲抚养长大。哥哥和父亲猝死,留下母亲和妹妹结,进入大坂天满的绸缎店“五铃屋”做女佣。虽然幸被告知“买卖是邪道”,但看到了五铃屋的生意,被其有趣之处所吸引。注意到幸的商业才能的是三男智藏和掌门人治兵卫,以及上一代(第二代)御寮的富久。五铃屋从古手的小贩开始做生意,第二代的时候在大坂天满开了一家经营绸缎的店。但是,第三代夫妇早逝,继承了生意的第四代德兵卫,没有进入生意,极尽放荡之能事。为了重建倾斜的店铺,第四代德兵卫从船厂的大店迎接妻子菊荣,但德兵卫的放荡最终无法平息,几年后离婚。已经,在恶评立的第四代的原来不可能找到新的媳妇。在这种情况下,掌柜治兵卫为了保护店铺而立下了白羽之箭,这是迎接女众幸的后妻。在商品卖不出去的时代,为了在“商业战国时代”生存下去,追求“买的幸运,卖的幸福”,幸福会全力面对。
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